国务院印发意见支持医药电商，政策红利推动行业发展

国家政策支持明确降临在了医药电商身上。《关于促进医药产业健康发展的指导意见》里，第十二条专门针对互联网食品药品经营展开部署，这表明此前一直遭受严格管控的医药电商，正式踏入了政策红利期。

蛰伏多年的新生事物

中国医药电商开始的时间不算晚，然而却长时间处在探索的时期，截止到2015年，国内医药电商规模仅仅占据药品零售市场的不到百分之，一，可是欧美国家这个比例已经达到百分之三十左右。中国电子商务研究中心的分析师孙璐倩表明，我国医药电子商务进入的门槛高，相关的法律不完善，市场发展远远没有成熟。药品所具有的特殊性，网络基础设施不完整，政策法规存在空白，这三个因素致使医药电商在十多年里面一直没能真正地腾飞。

同欧美作比较，差距并非仅仅体现在零售一端。于医药产品B2B流通范畴，欧美超半数的流通量借由电子商务得以达成。而我国这类渠道却依旧格外薄弱。星图数据联合创始人黄萌声称，当下在网上售予的医药产品数量极少。整个行业仍旧处于起始阶段。这般情形径直致使国内药品流通成本长时间居高不下。其处于中间的相关环节过多。最终体现于药价之上。

处方药销售终于破冰

《意见》第十二条明确指出，互联网药品经营者应当依照药品分类管理规定的要求，凭借处方售卖处方药。业内人士普遍持有这样的看法，即这是政策层面头一回明确表示电商平台能够销售处方药。在此之前，占据国内药品整体销售比例达70%至80%的处方药市场，始终被医院紧紧掌控着，电商压根触及不到这一关键领域。

由中研普华研究员李湖做的分析来看，国内医药电商在经历着长期的增长缓慢情况，而其中的根本缘由在于医院对处方药资源进行了垄断。《意见》被出台了，这体现为医药分离的政策导向，它直接将电商在处方药销售以及物流配送这两方面存在的政策约束解开了。这所意味着的是，过去横在医药电商面前的那道最为强硬的门槛，终于开始出现松动的情况了。

政策红利倒逼医疗改革

医药电商得到扶持，这不单单是商业范畴的有益之处，更是药品流通体制变革的关键信号。政策激励电商在医药领域进行布局，药品零售行业已然着手重新洗牌。这样的变动会直接对医院掌控药品零售渠道的传统方式造成冲击，大幅度削减医药产品的中间流通环节。

孙璐倩觉得，《意见》颁布促使医药电商迎来全新风口，有益于切实达成医疗改革的落实。凭借电商的透明以及共享且多元的特性，上游生产企业那般拥有高性价比的优质产品会获取更多机遇，不合理的畸形高价药或许会被替代,药品流通中间环节的灰色利益也会遭受冲击。这恰好契合了破除靠药养医、解决看病之时存在的难和贵问题的目标。

医保对接与物流短板

还有两个关键问题得解决，这关乎医药电商真正跑通，其一，医保报销制度跟网络药品销售挂不上钩，这直接把消费人数增长给限制住了，眼下绝大多数网上购药不能用医保支付，患者就算想在网上买药，也会面临报销没办法的尴尬状况，其二，后端物流存在时效性以及安全性方面的问题，药品配送跟普通商品不一样，对温控、时效有着更高的要求。

业内人士表明，医药身为一种特殊商品，对于运输安全的要求是极高的。在未来，医药物流领域会形成新一轮的技术革命，冷链配送是难题，全程追溯是难题，最后一公里精准送达也是难题，而这些难题都是必须予以攻克的。前端选药指导存在不到位的情况，网上药店医保体系处于封闭状态，这同样在对医药电子商务的持续发展构成制约。

未来格局走向多元竞争

国家政策推动之下，医药电商业务模式会展现出多元化格局，孙璐倩预测说，未来或许会出现B2C、B2B、F2C、O2O多种业态共同并存的状况，竞争的焦点会集中于流量、药品价格、用户体验、物流快递等方面，阿里、京东等具备流量和物流优势的平台，明显在这一轮改革里占据着有利位置。

行业洗牌差不多成为必然，随着人们药品消费习惯渐渐形成，医药电商会对传统医药行业造成冲击。李湖声称，《意见》此次的出台意为着要抓紧医药电商新政的步伐，准入门槛有指望下降，发展环境会变得更加宽松。在规范化的条件下，医药电商也许会迎来真正算得上快速的发展阶段。

政策落地仍需时间检验

明确了政策信号，然而落地执行尚需时间。当下国内医药电商面临三重制约，准入门槛高，法律不健全，市场不成熟，短期内难以全部解决。医保对接需社保部门与医保系统配合，处方流转需医院信息系统开放，物流配送需专业能力支撑，这些并非一纸文件能立刻改变的。

占据约30%市场份额的欧美国家医药电商，其背后有着完善的处方流转机制，有着成熟的医保支付体系，还有着发达的物流基础设施。我国在这些方面存在很大差距。政策打开了门，然而路要一步步去走。医药电商发展空间确实大，不过要真正填满此空间，尚需产业链各方持续努力。

要是医药电商真正实现普及了，患者究竟能够在何种程度上享受到更为便宜的药品以及更为便捷的服务呢？欢迎于评论区去聊聊你个人的看法，要是觉着文章具备价值那就请点赞并且分享。